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Наименование:

Ethnospezifisches Marketing. Die russischsprachige Bevoelkerung in Deutschland als Werbezielgruppe

Автор:   Nora W.
мягкая обложка
124 страниц
2008 год
Издательство:   Книга по Требованию
Цена:
2413 руб
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Описание:In Laendern wie den USA oder Niederlanden wird ethnospezifisches Marketing schon lange praktiziert, und auch in Deutschland rueckt das Kaufkraftpotential der verschiedenen ethnischen Zielgruppen immer staerker in den Fokus der Unternehmen. Marketing, das auf die besonderen Anforderungen einer multikulturellen Gesellschaft eingeht ist zukunftsweisend. Neben den Deutschtuerken stellt vor allem die russischsprachige Bevoelkerung eine attraktive Zielgruppe dar. Sie dient dazu, das Verstaendnis der russischsprachigen Konsumenten in Deutschland als Werbezielgruppe zu erhoehen. Die Arbeit zeigt am Beispiel dieser, wie Marketingmassnahmen auf die speziellen Anforderungen ethnischer Bevoelkerungsgruppen innerhalb der deutschen Gesellschaft ausgerichtet werden koennen. Auf der Basis der beschriebenen Fakten, Einstellungen und Besonderheiten wird anhand von Beispielen aufgezeigt, wie kommunikative Marketingmassnahmen auf ein kulturgebundenes Konsumentenverhalten abgestimmt werden koennen. Dazu werden die russlanddeutschen (Spaet-) Aussiedler und russisch-juedischen Zuwanderer differenziert betrachtet und charakteristische Unterschiede sowie Ubereinstimmungen erlaeutert.


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Eine Frau in Berlin

Dann ein Kaukasier, mit Nasenhaken und Funkelblick. (В»Ich bin kein Jude, ich bin ein GeorgierВ«, so fГјhrte er sich bei mir ein.) Er ist ungemein belesen, zitiert flieГџend in Vers und Prosa, ist sehr beredt und so flink wie ein Florettfechter. Die dritte Intelligenzbestie ist auch ein Neuer. Ein blutjunger Leutnant, heute abend erst durch einen Splitter verwundet, mit notdГјrftig verbundenem Schienbein, an einem deutschen Wanderstock humpelnd, der mit allerlei Wanderplaketten aus bekannten Orten im Harz verziert ist. Der Leutnant ist weiГџblond und blickt dГјster drein. Seine Redeweise ist hГ¤misch. Einmal sagt er: В»Ich als intelligenter Mensch -В«, worauf ihm der Kaukasier ins Wort fГ¤llt: В»Hier sind einige intelligente Menschen - die Njemka zum Beispiel.В« (Das bin ich.) Diskussion Гјber den Kriegsursprung, den sie im Faschismus sehen, in seiner Struktur, die zu Eroberungen drГ¤ngt. Kopf-schГјttelnd geben sie zu verstehen, daГџ nach ihrer Meinung Deutschland keineswegs einen Krieg nГ¶tig gehabt hГ¤tte - es sei doch ein reiches, wohlbestelltes, kultiviertes Land, auch jetzt noch, trotz der ZerstГ¶rungen ...»

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Virales Marketing. Analyse des Medienverhaltens von jungen Zielgruppen und Konsequenzen fuer die Werbeindustrie
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Unbundling und das Marketing der Energieversorger. Analyse, Strategie, Marketingmix, Marketinginstrumente
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Mobile Marketing und M-Commerce im Eventbereich. Wirtschaftlicher Einsatz von mobilen Services bei sportlichen und musikalischen Grossveranstaltungen
Mobile Ticketing, Mobile Payment oder Mobile Marketing sind nur einige Einsatzgebiete, die den Veranstaltern zusaetzliche Einnahmequellen versprechen.
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Durch situationsorientierte Kundenaktivierung Erfolge erzielen Effektives Mobile-Marketing.
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Touristischer Wachstumsmarkt „Single mit Kind“. Marketing-Konzeption fuer einen Spezialreiseveranstalter
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