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Наименование:

Eine Untersuchung vor dem Hintergrund der Postmodernen Gesellschaft anhand des Fallbeispiels Jean Paul Gaultier Die Marketingstrategie von Luxusmodemarken.

Автор:
мягкая обложка
108 страниц
2007 год
Издательство:   Книга по Требованию
Цена:
2005 руб
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Описание:Ein anschliessendes Kapitel verschafft Uberlick ueber die Postmoderne Kultur, die Verhaltensweise der Gesellschaft sowie den Entwicklungsprozess der Mode. Die LVMH Gruppe und der Pinault-Printemps-Redoute Konzern regieren den Luxusmarkt und buendeln eine Vielzahl an Marken im Luxussegement unter sich. Welche Faktoren tragen zur Kaufentscheidung bei? Abschliessend wird die Theorie anhand des Beispiels des Stardesigners Jean Paul Gaultier angewandt. Einstellungen des Konsumenten, der Umwelt, der Kultur sowie auch Gruppeneinfluesse werden betrachet. Die Autorin Verena Kuecher gibt einfuehrend einen Uberblick ueber das Konsumentenverhalten im Zusammenhang mit Affekt und Kogniton. Das Buch richtet sich nicht nur an Mode- und Marketinginteressierte sondern auch an alle Start Ups in der Branche. Trotz einer Vielzahl an Fusionen wird versucht die Homogenitaet der einzelnen Marken zu erhalten. Welche Marken und Positionierungsstrategien sind in der Luxusmodewelt notwendig und erfolgreich? Der internationale Luxusmodemarkt befindet sich weitgehend in franzoesischer und italienischer Hand. Neben den zwei Marktfuehrern gibt es noch einige Stand-Alone Unternehmen die sich seit Jahrzenten erfolgreich neben den zwei Marktfuehrern positionieren koennen. Doch wie? Basis fuer den Erfolg sind exzellente Kollektionen, kombiniert mit effizienten Marken und Firmen-Management.


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Ритмы истории

W”hrend jeder ihrer Handlungen freilich ¬berpr¬fen Individuen implizit ihre Schemata und ver”ndern sie geringf¬gig. Dies geschieht, wenn unser Erfahrungsraum erweitert wird. Wenn wir h”ufiger Erfahrungen machen, die uns so bislang nicht bekannt sind, suchen wir nach neuen Erkl”rungen, um m¦gliche zuk¬nftige Handlungen vor dem Hintergrund dieser Erfahrungen absehbar zu machen. Wir erweitern unseren Erfahrungsraum. Zun”chst sucht man in dem bestehenden Wissensbestand, ob f¬r diese Erfahrungen bereits von anderen Individuen der Verstehensgemeinschaft Erkl”rungen (Begriffe) bekannt sind. Wenn dies nicht der Fall ist, wird f¬r die Erfahrung, wegen der m¦glichen sich daraus ergebenden Handlungen von Individuen, eine neue Erkl”rung oder neue Begriffe gesucht. Wenn dar¬ber hinaus diese den Kulturtr”gern der Gesellschaft interessant genug erscheint, d¬rfen wir erwarten, dass diese ver”nderten Erkl”rungen hinreichend in der Gesellschaft kommuniziert werden und zum Allgemeingut werden. Die «Gesellschaft hat wieder etwas neu verstanden ...»

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