|
Медиапланирование на 100Работа над программами для медиапланирования велась с начала 60-х годов XX века. С ростом вычислительной мощности компьютеров учитывались все новые и новые параметры. В 90-х появилась возможность не только верстать медиаплан, но и моделировать рыночную ситуацию с учетом влияния широкого спектра маркетинговых факторов на объем продаж. Например, консалтинговая служба Media Marketing Assessment (MMA) при анализе деятельности своих клиентов учитывает следующие данные: PPPPPP «недельные GRP, отсортированные по времени суток и размеру объявлений; PPPPPP каналы распространения продукции; PPPPPP количество магазинов, в которых продается товар; PPPPPP цена продукта и аналогичных продуктов конкурентов; PPPPPP недельные GRP главных конкурентов; PPPPPP даты проведения и характеристики рекламных акций по стимулированию сбыта (также сюда входят различные купоны, скидки и так далее); PPPPPP сводка погоды (средняя недельная температура), если это влияет на продажу продукта; PPPPPP сезонные тенденции»[90]. Такие модели позволяют прогнозировать поведение рынка в зависимости от объема рекламы и ее насыщенности, быстро и экономично тестировать рынок ...» |
Код для вставки книги в блог HTML
phpBB
текст
|
|