|
Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегийТак, один из региональных молокозаводов ввел торговые марки «Наш кефир», «Наша ряженка» и т.Pп. Все конкурирующие продукты, по определению, попадали в разряд «чужих» для покупателя по крайней мере, так хотелось производителю. Как тут не вспомнить «Мастера и Маргариту» Булгакова, со знаменитым диалогом на Патриарших, когда «неизвестный» решил прийти на выручку поэту Бездомному, у которого закончились сигареты: PКакие предпочитаете?P повторил неизвестный. PНу, «Нашу марку»,P злобно ответил Бездомный. Незнакомец немедленно вытащил из кармана портсигар и предложил его Бездомному: P«Наша марка»[29]. В итоге патриотические чувства советского поэта были удовлетворены (что за этим последовало другой вопрос, и весьма интересный). Идеальным случаем для владельцев бренда является мутация патриотического чувства в корпоративное, т.Pе. вPприверженность к торговой марке, ощущение себя практически ее частью. Все интерактивные акции стремятся вложить в головы потребителей мысль о том, что, потребляя данный продукт, человек становится частью некого социума и этим сразу же прибавляет себе ряд положительных качеств ...» |
Код для вставки книги в блог HTML
phpBB
текст
|
|