|
Современная реклама - Теория и практикаЕсли подходить с психоаналитической точки зрения, слоган хорош, но зрительная метафора на иллюстрациях не выдерживает никакой критики. Ни стиральная машина, ни холодильник не обладают свойствами, благодаря которым их можно метафорически связать с яблоком или баклажаном. Поэтому такая реклама вызывает у потребителя недоумение. Еще хуже печатная и телереклама "Аэрофлота" с летящим по небу слоном. Слон у большинства людей ассоциируется с такими качествами, как медлительность, неповоротливость, грузность, неуклюжесть. Вспомните всем известную фразу "как слон в посудной лавке". Поэтому метафорическое сравнение слона с самолётом возбуждает в подсознании потребителей отрицательную эмоцию и никак не способствует желанию воспользоваться услугами "Аэрофлота". Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок. Спасибо! Рис. 20. Холодильник не обладает свойствами, благодаря которым его можно метафорически связать с баклажаном. Зрительная метафора неудачна Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок. Спасибо! Рис. 21 ...» |
Код для вставки книги в блог HTML
phpBB
текст
|
|