Программа оптимального питания Патрика Холфорда

Планирование Имея бюджет в 160 тыс. долл. и поддержку шести ведущих производителей зерновых продуктов, коалиция предприняла первые шаги национальной программы в Мемфисе, штат Теннесси. Цели программы Проинформировать покупателей-женщин в возрасте 25-54 лет, что знак является идентификатором высококалорийных зерновых продуктов с низким содержанием жиров. Увеличить продажи зерновых продуктов в супермаркетах. Поддержать отрасль и принять участие в национальной программе внедрения идентификационного знака, определив его значимость. Стратегия программы Объединиться с торговой компанией Kroger и основными производителями зерновых продуктов для проведения трехмесячной пилотной программы по внедрению идентификационного знака. Задействовать как можно большее число каналов для информации о знаке: рекламу, маркетинг в точках продаж, радиопромоушн и региональные программы, ориентированные на местных потребителей. Разработать план, который можно осуществить в национальном масштабе. Использовать тему «Зерно: собери урожай энергии», чтобы позиционировать зерновые продукты как ответ на энергетический кризис у потребителей, а знак как инструмент идентификации зерновых продуктов для оптимального питания ...»