|
Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продуктаПочему он делает это? Да просто потому, что фактор конкретного бренда не является для него таким важным. Потому что сами бренды не являются такими важными. Эти бренды неоднозначны, непоследовательны, непривлекательны. А значит слабы. Поражения Пример компании Ford Motor Co является хорошей иллюстрацией кризиса существующих бизнес-стратегий создания продукта. По итогам 2006Pгода убытки Ford составили 12,6Pмлрд долл. Ford больше всех в мире тратит на промышленные исследования и разработки около 9Pмлрд долл. в год. Но управление спросом потребителя не сильно зависит от технологий. Впрочем, массовые сегменты, особенно ориентированные во многом на рынки развивающихся стран, приносят компании доход. Убыточными являются премиальные и нишевые бренды, то есть та область, где стратегия должна быть выверена до мелочей. Премиальные европейские марки Ford Motor Co выведены в отдельное структурное подразделение концерна Premier Automotive Group. К слову, являвшееся хронически убыточным (2005Pгод убытки подразделения 1,6Pмлрд долл., 2006Pгод 344Pмлн долл.) ...» |
Код для вставки книги в блог HTML
phpBB
текст
|
|